品牌定位的一過程中，一定要注意5個方面的要點。

首先，讓品牌成為某個品類的代表。人們消費的產品，而不是品牌，之所以選擇某品牌，是因為品牌代表了這個產品品類而成了首選。如果品牌代表了某個品類，那么就能確保人們在產生該產品（或服務）的需求時首先選擇它，這是品牌成功的重要基礎。

其次，品類拓展了，品牌才能成長，這往往需要對品類進行重新定位，以更新或重塑人們對品類的認識，并促使他們消費。

第三，品類的產品必須明確化，確保它能被消費者清晰地認知并接受為一個獨立的品類。這就要求品牌采取單一產品，避免推出多產品而混淆消費者對品類的認知。

此外，還有兩個點需要規避，即錯誤的觀念。

其一，以為品牌形象和文化塑造能打造品牌。事實上恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功后帶來的光環效應，不可能反過來。

其二，排斥競爭對手。其實，競爭對手的加入是好事，有助于增加品類的影響力和關注度，共同把品類做大。領先品牌這時只要優化戰略配稱，時刻保持領先，就能獲得最大的收益。

成功的品牌定位需要花費很長的時間，而且不能邁錯一步。