有人說名字僅僅只是一個代號，不重要。但在商場上，一個產品名或是品牌名，有時候甚至可以決定一個企業的成敗。

在商場里，產品的名字是一個將品牌掛在預期客戶頭腦中產品梯子上的鉤子，在如今這個定位時代，我們一開始能做的且唯一重要的營銷決策就是給產品起什么名字。

莎士比亞說得不對，玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香了。你不但看到的是你想看到的，就連你聞到的也是你想聞到的，這是在香水的營銷中為什么最重要的決策是為該品牌起什么名字的緣故。試想一下，叫“阿爾弗雷德”的香水會不會賣得和“沙爾利”一樣好？別冒這個險。畢竟位于加勒比海上的豪格島在改名為天堂島之前可是一直默默無聞。

取名字是門藝術，成功的典型代表我們可以參考Sony，Sony這個名字來源于拉丁語“sonus”，意為“聲音”，他們取這個名字還有一個原因是“Sony”在多種語言中的發音都一樣，雖然這個詞是他們自創的，但是其成功卻是大家有目共睹的。

國產企業里，聯想的英文名也很傳奇，在一開始進軍海外市場時，“Legend”的標志跟許多國家品牌沖突，發展一度受阻。隨后經過一系列商議，“Legend”更換為“Lenovo”，其中“Le”取自原標識“Legend”，代表著秉承其一貫傳統，新增加的“novo”取自拉丁詞“新”，代表著聯想的核心是創新精神。而重新改名后的聯想也的確表現驚人，成為全球最大的PC生產廠商。

所以，名字可不僅僅是代號那么簡單，一個有分量、近似通用的描述性名不僅是成功的開始，更是有效防止模仿你的對手進入市場的有效屏障。