新特性讓"今夜娛樂新聞"節目重回收視高峰

做電視這一行并不容易，有時候你剛剛想出一個好的點子，沒過多久就發現其他臺也播出類似的節目。正因如此，不少電視節目都需要重新定位。“今夜娛樂新聞，Entertainment Tonight”這個眾所周知的節目就是這樣，1984年還是一支獨秀的鼎盛期，接下來卻連續四年收視率下降，最后一些地方電視臺甚至拒絕在黃金時段播出這個節目。派拉蒙影視公司(Paramount Television)的女總裁Lucie Salhany找到了我們，希望我們為該節目重新定位。
　　從資料中發現，當觀眾被問到對這個節目的滿意程度時，有85%定期收看的觀眾都表示他們“很少”或是“沒有”在看完節目時感到失望。這表明，大多數觀眾對“今夜娛樂新聞”還是相當喜歡的。接下來的問題是，如果“今夜娛樂新聞”停播的話，大家是否會感到遺憾？謎底揭開了，71%的觀眾表示他們“不太會”或者只是“稍微會”感到遺憾。理由是同類節目太多了，就算“今夜娛樂新聞”停播的話也不會影響太大。在播出多年之后，“今夜娛樂新聞”已經不再特別了，大眾對它也不像以往那般珍惜。看一下電視節目表，“今夜娛樂新聞”的競爭者太多，播報娛樂新聞類的節目多達十幾、二十個，不僅影響了節目的收視率，同時也降低了觀眾的忠誠度。
　　既然競爭者都往娛樂新聞這里跑，“今夜娛樂新聞”就得從新聞的重心轉移到其他地方，我們為它提供了一種新的思考方向。看看市面上一些雜志，也是以娛樂新聞為主題的，其中之一就是《People》，一項分析資料指出，它曾經改版多次，如今已和最初的形態大不相同（有點像便宜版的《Life》）。只要稍微瞄一下封面就不難看出，《People》雜志的內容已更偏向八卦性的內幕題材，藉著更多揭發丑聞、有趣或駭人聽聞的報道，四年來《People》的讀者已從270萬名增加到330萬名，這足以證明它的改變符合潮流喜好。
　　除了《People》雜志之外，其他雜志像《US》、《The Star》、《國家探索者》等等也同樣刊載類似的幕后消息，深受讀者喜愛。這四本雜志的總發行量顯著地增加了，平均每周的讀者人數高達5,600萬人。潮流研究顯示，那些喜歡探人隱私的讀者，就是想要知道“誰對誰做了什么？”，這昭示著一個新的定位方向。
　　做了更多研究之后，我們建議“今夜娛樂新聞”把重心轉移到“內幕消息”的特性定位上，以制作出一個讓人難以抗拒的節目。“內幕消息”跟“閑話”有別，從定義來說，“內幕消息”是只有內部人員才會知道的事情。為了建立這一新定位，“今夜娛樂新聞”還必須圍繞新定位形成配稱，把每個新聞欄目的名稱賦予“內幕”色彩，類似叫“電影內幕”、“電視內幕”、“搖滾音樂內幕”等等。它的節目制作就此要完全改觀，還應該在節目未開演之前多多進行“內容預告”式的宣傳，讓觀眾知道他們所做的改變，而且宣傳得越刺激越煽動人心越好。
　　派拉蒙總裁Salhany認定了重新定位的方向是正確的，確實而徹底地實行了新戰略。現在，“今夜娛樂新聞”收視率又回復到了從前的頂點，就連好萊塢編劇也寫不出這么完美的劇本。