讀書是學習的一種方式，是同一位智者交流的過程，是升華自己的過程。
《兩小時品牌素養》是一本營銷學的巨著，是定位之父特勞特公司的全球接班人，被稱為“中國定位第一人”的鄧德隆先生所著。本書主要是講述競爭新時代，企業應當以定位來圍繞顧客心智從而展開競爭，而不是像以前那樣圍繞需求。心智資源是有限的，最先占領心智的品牌會占據最有利的位置，成為某個品類的代表，成為相關需求的首選品牌，從而產生最大的利潤。
書中提出了三種品牌定位的方法：
第一是搶占先位法，在任何一個品類里，都存在有價值的階梯，當這些階梯沒有被占領之時，搶先開拓這些領域品牌，必將保持長久的優勢。比如高露潔的“防蛀牙”。
第二位是關聯定位法，顧客購買某類產品是受心智階梯的引導。當他想到第一選擇的時候，因為某一品牌和第一產生了聯系，馬上就會聯想到那一品牌。比如可樂第一品牌就是可口可樂，而“非可樂”第一品牌就是七喜。而七喜也的確因此成為飲料業的第三品牌。
第三種方法是為競爭對手重新定位。當有價值的地皮已經被人家牢牢地圈住了，通過攻擊對手的弱點，把它擠開、推倒然后搶占這一定位。比如當泰諾進入頭疼藥市場的時候，阿司匹林是領導品牌。于是泰諾通過攻擊阿司匹林會導致胃腸道毛細血管的微量出血，僅此一點，就成功將阿司匹林替換掉成為了領導品牌。
品牌的發展離不開營銷，而定位理論可以讓營銷變得更有效率，更快地成長成為一個優秀的企業。或許這就是商戰的藝術！
