互聯網時代，企業和競爭對手之間只有一指之隔，企業生產的產品不但同質化而且嚴重過剩，全球化競爭日益加劇的當下，企業能否贏得消費者的選擇，成為了生死存亡的關鍵。而商業成功的關鍵，是在顧客的心智中變得與眾不同，這就是定位。
戰略定位課程開創者、“中國定位培訓第一人”于雷老師曾受到定位之父特勞特先生的盛贊，稱厚德戰略定位學院的課程保持了定位的本意，是最原汁原味的定位培訓課程。
定位理論歷程
1969年，杰克?特勞特先生于美國《工業營銷雜志》發表論文《定位：同質化時代的競爭之道》，首次提出商界“定位”概念。
1981年，杰克?特勞特先生著作《定位》一書出版。
2001年，“定位理論”被美國市場營銷協會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念。”
定位培訓歷程
2008年，厚德戰略定位學院創始人于雷老師獨家與定位之父杰克?特勞特及特勞特中國公司開創戰略定位課程，奠定了厚德定位培訓開創者與領導者的行業地位。十年如一日致力于定位在中國的本土化和工具化。
圖為于雷先生和定位之父特勞特先生在美國合影
2011年，厚德聯合機械工業出版社出版全球第一套《特勞特定位經典叢書》 。
2014年，厚德開創“戰略定位落地課程”，嘗試將定位理論本土化、工具化，引領定位課程進一步升級。
2016年，戰略定位課程開創者、中國定位培訓第一人于雷先生歷經9年，攜手上海交大海外再次升級戰略定位課程。
定位是企業戰略的核心和方向，定位方向正確的同時還需要企業一流的運營、一流的載體—產品和服務，三者缺一不可。一流的定位需要一流的運營展現，定位和運營是相互匹配的，當然也脫離不了產品，不要因為相信定位就把認知凌駕于產品和運營之上。
