“唯一策略法則”講述的是以一種舉措產生重大的效果。
對于市場營銷而言，努力地工作并不是成功的秘訣。歷史的經驗教育我們，在市場營銷中起作用的，只有唯一的、大膽的突擊。而且，在任何既定條件下，只有特定的某一種行動可以產生實質性的效果。
成功的將軍通過對戰局的研究，要謀劃出一個出其不意、克敵制勝的突擊方案。找出一個這樣的方案都十分困難，要找出多個這樣的方案，通常是不可能的。
軍事戰略家、作家利德爾·哈特稱這種大膽的突擊為“最小預期行動”。在第二次世界大戰中，盟軍選擇的登陸及向德軍反攻的地點是諾曼底，那里的海浪及巖石海岸使德軍認為，任何規模的登陸都不會選擇在這樣的地點進行。
為確定唯一的概念或舉措，營銷人員必須知道市場上正在發生著什么。他們必須親臨市場競爭的第一線，必須知道如何做有效，如何做無效。他們必須實際介入市場競爭。
這一法則也可以用二八法則來解釋。企業中百分之八十的利潤來自百分之二十的經營活動，在市場營銷中同樣如此。在大多數情況下，你的競爭者只有一個容易攻破的薄弱環節。正是這個環節，應該成為你全力攻擊的焦點。
《22條商規》作為定位理論最集中的叢書，值得每一位定位學習人員的深入研讀。
