所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產生相關需求時，便會將該品牌作為首選，也就說這個品牌占據了這個定位，在消費者心里留下了印記。
定位決定著購買，所以說“只有顧客才能造就企業”。這也同樣說明，為什么說定位戰略是一個企業的終極競爭戰略，是企業家必須予以高度關注的企業重大決策。企業所有的有形資產，都像是鋼筋水泥一樣，而定位卻像是地皮和產權，沒有地皮的鋼筋水泥是沒有意義的，企業要通過定位使產品變成品牌。
同時，當企業定位成功地在消費者心里留下印記以后，消費者就會對品牌信息產生一種特定思維，后續很難再改變。
所以只有順應消費者的心智規律，始終如一，才是品牌長青的不二法門。
